НАШИ ТВОРЧЕСКИЕ РАБОТЫ
Лучшие творческие, исследовательские и проектные совместные работы учащихся и педагога
ИНОСТРАННЫЕ ЗАИМСТВОВАНИЯ, СМИ И РЕКЛАМА
Исследовательская работа "Использование иностранных заимствований в региональных средствах массовой информации, как экспрессивного рекламного элемента, оказывающего влияние на сознание потенциальных потребителей", посвященная иностранным (и англоязычным в большей степени) заимствованиям в российской рекламе. Российская реклама - явление социально новое и до конца не изученное, по сравнению с западными аналогами. Ее язык отражает основные социо-культурные тенденции развития общества в целом. Работа стала призером секции Иностранные языки на ежегодном городском Дне Науки 2013 - 2014 гг.
На переломе веков время несется с огромной скоростью да такой, что не успеваешь до конца осмыслить все новое, в буквальном смысле только что появившееся. Столь же стремительно меняется и язык, его структура и его словарный состав. За последние годы количество иноязычных заимствований стремительно увеличивается: увеличивается как их общий объем, так и количество сфер их использования. В одних случаях, этот процесс – стилистически оправдан, так как они закреплены за определенным стилем, обслуживающим ту или иную сферу общения. В других – использование иноязычной лексики доходит до полного абсурда.
Тема исследований подобных заимствований в русском языке достаточно популярна и является объектом как отечественных и зарубежных лингвистов, так и простых любителей иностранного языка. Однако эти исследования, как правило, касаются общих вопросов.
В наш век высоких технологий и развитой сети Mass Media именно рынок затрагивает каждого из нас в любой день нашей жизни. Мы просыпаемся, когда включаем телевизор от «LG», умываемся мылом «Nivea», на завтрак пьем чай «Lipton». И за каждым нашим шагом стоит чья-то продуманная стратегия маркетинга. А учитывая высочайшую конкуренцию, компании всегда бояться потерять свои рыночные позиции. Они борются за сознание целевого покупателя, таким образом, чтобы товар или услуга приходили к последнему и продавали себя сами. И одним из таких средств является язык.
СМИ – это великая сила влияния на человеческое сознание. СМИ не только повествует нам о разносторонних событиях, происходящих в мире, но и вовлекает нас в рыночные отношения путем массовой рекламы товаров и услуг. Область рекламы с ее фантастическими темпами заимствований является наилучшим отражением изменений в современном языке. Однако, именно эта сфера исследована и описана недостаточно полно.
Целью представленной работы является – комплексное исследование иностранных заимствований в региональных СМИ, как возможного экспрессивного рекламного элемента, оказывающего влияние на сознание потенциальных потребителей.
В своей работе мы исходили из предположения, что знание иностранных заимствований в языке не только способствует обогащению русской речи, формирует представление об иноязычной культуре, но и способствует экономическому процветанию государства.
Научная значимость работы заключается в том, что проведенный анализ позволяет дать описание наиболее часто употребляемых заимствований и их функционирования в рекламных слоганах и текстах.
Практическая значимость работы заключается в собранном материале, который представляет несомненный интерес с точки зрения путей развития языка рекламы; может оказать практическую помощь в разработке процесса позиционирования компании, рекламной акции и т.д. Кроме того, материал исследования расширяет лингвистический кругозор учителей школ области, преподавателей вузов и других специалистов.
В ходе работы, мы опровергли гипотезу о том, что язык рекламы может обойтись без иностранных заимствований. Мы считаем, что использование английского языка очень выгодно в условиях развивающейся среды рекламных коммуникаций, за счет его гибкости, открытости к изменениям и легкости для восприятия. Английский – это язык нового поколения без определенной национальности и места жительства, воспитанного на массовой культуре.
Основная функция рекламы заключается в привлечении внимания людей к товару или услуге, и хотя иностранные заимствования вряд ли можно назвать экспрессивным рекламным элементом, ГРАМОТНОЕ использование в тексте рекламы англицизмов является неотъемлемой частью успеха любой рекламной кампании.
«Использование иностранных заимствований в региональных средствах массовой информации, как экспрессивного рекламного элемента, оказывающего влияние на сознание потенциальных потребителей» СКАЧАТЬ
